中鵬教育

平面設計師必須了解的基礎色彩知識

2018/09/10

平面設計日常工作里,設計師對色彩的把握是最重要的手段,在輔導很多設計師的經驗中,認為自己在設計實戰中普遍的瓶頸都集中在色彩、創意和版式等幾個環節,今天我們就從色彩著手講講平面設計里的色彩。

因為個體差異視覺神經各有不同,色彩帶給每人不同的感受,才變得那么神奇。某些色彩可以瞬間激發人的共鳴,產生特殊的情感反應,這就是商家常用的色彩營銷。調查發現,85%的用戶會把色彩作為他們購物的首要因素,色彩能將品牌的辨識度提升80%。大部分用戶表示會在30-90秒內做出是否選擇的決定,而色彩就是當中一個最大最直接的因素。因此,各品牌往往通過對色彩心理學的研究,巧妙地使用不同的色彩喚醒用戶潛意識,從而賦予用戶不同的感受。

色彩里的學問我們可以從色相、色度(飽和度)、明度、色彩關系、色彩心理等幾個方面去歸納和學習。

面對作品,色彩是設計師永遠的話題,色彩的運用真的是至關重要。想得心應手地運用色彩,通過系統訓練的設計師腦中應該要有一個色環的(在可見光譜中的色彩,將其首尾連接在一起形成一個圓形,使紅色連接到另一端的紫色,色環是由紅、橙、黃、綠、藍、紫6種色彩漸變連接而成)。

我們依次來分析這些最基本的顏色:

【紅色】

類似新鮮血液的紅色是可見光譜中長波末端的色彩,波長大約為610到750納米,是光的三原色和心理原色之一。代表著熱情、活潑、積極、主動。紅色在中國同時是一種代表喜慶的色彩,每逢節慶日我們都會看到各種紅色元素成為主角,這一點無論設計的朋友都應該深有體會。

【橙色】

界于紅色和黃色之間的混合色--橙色,是電磁波的可視光部分中的長波,波長大約為590至610納米。

橙色介于紅色、黃色之間的間色,這種接近陽光的暖色調色彩,能帶給人溫暖、活潑的感覺。荷蘭就是以使用橙色最成功的國家了。

【黃色】

黃色,是電磁波的可視光部分中的中波長部分,波長大約為570至585納米,光譜位于綠色和橙色之間的色彩。

黃色是一種很醒目的色彩,明度高的黃色,長期看著就會給人一種刺眼的感覺,黃色跟橙色、紅色同為暖色調。雖然說黃色與紫色為互補色,但是黃色與黑色搭配起來視覺更強烈,很多警示標志都是用黃色加黑色搭配起來提醒人們的。

【綠色】

綠色,是電磁波的可視光部分中的中波長部分,波長為492至577納米,綠色是大自然界中常見的色彩。

綠色是在大自然中最常見的色彩,綠色是中間色,屬于中性色調,代表清新與希望。綠色能帶給人舒緩神經、平靜與安全的感覺,所以在設計中,一般用綠色代表安全,例如馬路上的交通燈使用綠色代表可以安全通行、殺毒軟件使用綠色代表電腦安全等等。

【藍色】

藍色,光原色中的一員,在三種原色中它的波長最短,為440至475納米,屬于短波長。

藍色屬于冷色系。讓人聯想到海洋、天空、水、宇宙等。給人一種冷靜、理智、美麗、安詳與廣闊的感覺。由于藍色具有沉穩的特性,具有理智、準確的意象,所以大多數用在強調科技創新的互聯網品牌中。

【紫色】

紫色,可見光中波長比藍色更短,波長為380至420納米,也是可見波長最短的光。

紫色是由溫暖的紅色和冷靜的藍色結合而成,是極佳的刺激色。具有神秘而浪漫的特性,與綠色一樣,紫色屬于中性色。

除了上述的6種色環上常規的色彩使用列舉外,還有林林總總不同的主色調品牌用色,例如時尚品牌鐘愛的黑白灰永恒的配色。

活學活用的色彩實戰

原色、間色、鄰近色、互補色、色調、色溫,飽和度、黑白灰(明度)等等,對我們的設計作品起到什么作業呢?

色彩從光媒體區分,可分為光源色和顏料色兩大類

1、光源色的原色

光源色的三原色是紅色、黃色和藍色,通過對紅(Red)、綠(Green)、藍(Blue)三個色彩通道的變化以及它們相互之間的疊加來得到各式各樣的色彩,是目前運用最廣的色彩系統之一。

2、鄰近色 

鄰近色(間色)是指在色環上相鄰的兩三個色彩。它們色相彼此近似,冷暖性質一致,色調統一和諧、感情特性一致。設計中選擇鄰近色的策略是十分不錯的方法,可以在同一個色調中制造豐富的質感和層次。一些很好的色彩組合有:黃綠色、黃色和橘黃色;還有藍綠色、藍色和藍紫色等。很多化妝品牌都喜歡用鄰近色作為品牌的主色調。如蘭芝(LANEIGE)用天藍色搭配翠綠能搭配出清新的感覺。韓國年輕系護膚品牌悅詩風吟(Innisfree)用綠色和黃色同樣搭配出清新怡人的感覺。

3、互補色

互補色是指色環上那些呈180°角對立的色彩。如紅色和綠色、藍色和橙色、黃色和紫色等?;パa色有非常強烈的對比度,在色彩飽和度高的情況下,可以創建很多十分震撼的視覺效果。美國NBA球隊洛杉磯湖人采用黃色和紫色的碰撞,密爾沃基雄鹿是紅色和綠色的搭配等。

次要的互補色

次要的互補色是指不以補色直接對比的色彩,而是選擇原補色鄰近的色彩,強烈的同時還可以讓色彩更加豐富。上文提到的Fedex(聯邦快遞)就是使用了非直接使用補色的次要配色方案。

4、色相中色彩的選擇

簡單來說,就是每一個設計作品中視覺上呈現的色彩搭配組合的總和,例如一幅以春天為主題的畫,它所呈現出來的所有色彩總體的調配結果。又比如說無印良品,在你大腦里面所呈現出來的所有色彩的總和,就是品牌在你心目中的整體色調了。

5、色溫(暖色調、冷色調、中性色調)

例如優衣庫通過在紅色LOGO上加白色背景,使品牌感覺更加干凈整潔。亞馬遜(Amazon)通過在黃色LOGO上加黑色背景等手法,這些變化使品牌感覺上更加的沉穩可靠。色彩是有心理傾向的,暖色調、冷色調、中性色調都會從視覺上給人不同的感受。暖色調紅色、橙色、黃色能給人溫暖的感覺,心理溫度較高。冷色調里的藍色(從深到淺)給人清爽舒適的感覺,心理溫度較低。中性色調綠色、紫色則比較特殊,可以隨意搭配冷暖色調,加強或減少色溫效果。而在不同的色彩中,適當地加入白色或黑色,也有調節色溫的效果。

6、色彩的兩極--飽和色彩和灰

色度(飽和度)是指色彩的鮮艷程度,也稱色彩的純度。純的三原色是最高度飽和的?;旌土税咨?,灰色或其他色調的色彩,就不飽和了。完全不飽和的色彩根本沒有色調,如黑白之間的各種灰色。

如果將飽和度做100等份,0度是白色,100度是黑色。以化妝品牌用色為例,歐美系的品牌偏愛使用飽和度較高的色彩,即比較“重”的色彩;日韓系的品牌偏愛使用飽和度較低的色彩,即比較“輕”的色彩。7、色彩和黑白(明度)

黑白灰是設計中最經典的運用。很多知名品牌都喜歡用這三個色彩來彰顯自己的簡約個性。明度顧名思義就是色彩更光亮(接近白色)還是更暗(深沉)的意思。同樣的一種色彩,不同的明度給人的感覺是不一樣的。這其實是一種色彩加白(色)或者加黑(色)的過程。

【白色】

白色是包含所有的可見光,它通常被認為是“無色”的。白色的明度最高,無色相,至高無上的純潔。

白色具有提亮色彩的作用。白色也讓人感覺到簡約和無限的想象力。當蘋果電腦的設計大量使用白色作為主色調,淺灰色、深灰色作為輔助色之后,整個品牌都顯得更加簡約與時尚了。其他同類型品牌都紛紛效仿,成為了行業標準配色。

【黑色】

黑色理論上定義為沒有任何可見光進入視覺范圍,所以黑色是最為神秘的色彩。它可以很莊重和高雅,而且可以讓其它色彩(亮色)突顯出來,所以說黑色是一種“萬能色”。

【灰色】

灰色是介于白色和黑色之間,有人說灰色是最沒有性格的色彩,因為它可以跟任何色彩搭配起來,適當控制其明度(深淺)能讓其他色彩更加突出。

【金色】

平面設計工作中除了通用的顏色之外,適當的時候我們還可以用專用色或特殊的工藝支持的特種顏色。比如印刷里的金色專色,甚至是通過燙金工藝將金屬薄膜應用到設計當中去。

【銀色】

同樣模仿銀色的專色銀和燙銀也可以印刷在紙面或各種媒體之上。

【 Pantone專色、熒光色 】

PANTONE色卡配色系統,是享譽世界的涵蓋印刷、紡織、塑膠、繪圖、數碼科技等領域的色彩溝通系統,已經成為事實上的國際色彩標準語言。世界任何地方的客戶,只要指定一個PANTONE 顏色編號,就可找到他所需顏色的色樣,無須臆測,更可以避免電腦屏幕顏色及打印顏色與客戶實際要求的顏色不可能一致所引起的麻煩。在Pantone 可以選用易于常規更加鮮艷的色彩,甚至帶有熒光的色彩。



相關推薦
5544444